SPECSAVERS
DESIGN DITT PAR
images/specsavers-logo.pngBakgrunn:
Specsavers har hvert år en kampanje i april med fokus på solbriller. I 2025 lanserte de Bygg din egen solbrille, og ønsket å skape oppmerksomhet og engasjement rundt dette.
Mål:
Hvordan gjøre flere oppmerksomme på at man kan designe sin egen solbrille hos Specsavers, og samtidig engasjere målgruppen?
Prosjektet besto av en Cavai annonseboble og en responsiv fullskjerm som ble tatt i bruk både på mobil og desktop.
Annonseboblen
Annonseboblen lot seeren bygge sin egen solbrille direkte i annonsen. Først fikk man opp et utvalg av innfatninger, før man valgte glassfarge. Sluttplakaten viste den valgte modellen med pris og en CTA som ledet videre til Specsavers.
Fullskjerm
Fullskjermen viste også frem utvalget av solbriller man kunne bygge, men presenterte det med swipe-funksjon. Her kunne seeren sammenligne ulike farger på glassene til de ulike innfatningene.
Resultater
Annonsene ble sett av nesten 1,5 millioner nordmenn. I TV 2s målinger skilte annonsen seg også ut på oppmerksomhet og kreativ opplevelse:
- 51 % oppga at de la merke til annonsen når de besøkte TV2.no. Dette er 89 % høyere enn bransjens benchmark på 27 %.
- 67–70 % oppga at annonsen var interessant og original. Dette er 84 % høyere enn bransjens benchmark på 34–38 %.
67–70 % oppga
at annonsen var interessant
og original.
Cavai sine interne målinger
Annonseboble
Interaksjonsrate
1,74%
Fullskjerm
Interaksjonsrate
1,02%
Nesten 3x nordisk benchmark for formatet og målet for kampanjen (0,35 %)
Tidsbruk
34s
seernes gjennomsnitt brukt på annonseinnholdet
Det beste målte resultatet for formatet noensinne, og unikt for displayannonser, der brukeren sjelden bruker tid.
Videre
samarbeid
1.
Bygg din brille V2
Kampanjen ble gjentatt våren 2026 med oppdatering av innfatningene og noen visuelle oppgraderinger.
Annonseboblen fikk den samme himmelblå bakgrunnen som fullskjermen, for å stå mer i stil til hverandre og annet kampanjemateriell Specsavers hadde. Fullskjermen ble oppgradert til en dobbel fullskjerm med en videoannonse i øvre halvdel, og swipe-interaksjonen i nedre halvdel.
images/Specsavers-04.png2.
2for1-kampanje
Høsten 2025 var jeg også delaktig i Specsavers sin 2for1-reklame, som vant TV2 gullfuglen-prisen for Q4 2025.
Annonsen skiller seg ut ved at den evner å fange oppmerksomheten, også over lengre tid. Muligheten for at brukerne selv kan engasjere seg i reklamen og bruke tid med merkevaren, bidrar til både kvartalets høyeste engasjementsscore (62 %) og en høy kjøpsintensjon på 33 %.
images/Specsavers-05.jpg
images/Specsavers-06.jpg