COCA-COLA
EPIC SUMMER EXPERIENCES
Bakgrunn:
Coca-Cola sponset UEFA EURO, OL i Paris, samt flere musikkfestivaler både i Norge og internasjonalt. Cavai bidro med den kreative utviklingen av kampanjen.
Utfordringen:
Gjøre sponsoratene om til digitale opplevelser som fanget oppmerksomheten til relevante målgrupper og bidra til flere nedlastinger og registreringer i Coca-Cola-appen.
10
forskjellige annonse-
kreativer og 4
ulike
innganger fordelt på 2
forskjellige formater
images/Coca-Cola-03.png
Annonseboblen hadde en rullerende animasjon på teksten som skiftet ut fotball-EM, OL og musikkfestival i sommer.
Kampanjen kombinerte Cavais interaktive annonseboble med tradisjonell mobilfullskjerm. Annonseboblen inviterte brukerne til å utforske innholdet gjennom interaktive konsepter, mens fullskjermen ble brukt til å formidle informasjon.
De kreative uttakene ble tilpasset musikkfestivaler, fotball og OL, med en egen generell variant som samlet alle konseptene. Dette ga kampanjen variasjon i både uttrykk og interaksjon, tilpasset innholdet og konteksten annonsene ble vist i.
Resultater
Kampanjen genererte 37 130 klikk til landingssiden for nedlasting av appen. Kampanjen stod for 50 % av trafikken til App Store og Google Play, med bare 24 % av budsjettet.
Annonsen vant også TV2 sin gullfuglen-kåring for Q2 i 2024.
123%
Økning i app-nedlastinger mot samme periode året før
116%
Økning i registreringer i app mot samme periode året før
Cavai sine interne målinger
CTR
5,7%
over målet på 2 % og over benchmark med 372 %
Interaksjonsrate
6,1%
over benchmark med 307 %
Tidsbruk
12s
seernes gjennomsnitt brukt på annonseinnholdet
Videre samarbeid
Kampanjen var så vellykket at den ble gjentatt året etter, denne gangen med fokus på VM-kvalifikasjonen i herrefotball og årets aktuelle musikkfestivaler. Det ble igjen produsert quiz, poll og «flip the cards», fordelt på annonseboble og mobilfullskjerm.
Alle konseptene, inkludert annonseboble-ikonet, fikk et oppdatert design. Uttrykket ble videreutviklet for å gi kampanjen et friskere visuelt preg, samtidig som gjenkjenneligheten fra året før ble ivaretatt.
images/Coca-Cola-04.png
images/Coca-Cola-05.jpg